2025年11月19日
孫志鵬
新時代廉政建設的更高目標在于構筑“不想腐”的思想堤壩，其最高境界是讓廉潔成為一種內在的價值觀和生活方式，即浸潤人心。然而，過往廉政文化傳播常受空洞化、灌輸式、點狀化的限制，難以達成深層滲透效果。因此，要實現這一目標，關鍵在于推動傳播路徑的根本性轉變，為筑牢“不想腐”的思想根基注入持久動力。
內容之變：從“概念化”到“人格化”，以親和力拉近心理距離
浸潤的前提是接納。內容必須擺脫空洞說教，賦予其可感可知的溫度與靈魂。長期以來，廉政文化在價值傳遞上始終存在障礙，文化傳播往往被簡化為“廉潔奉公”“清正廉潔”等概念化表達，雖朗朗上口，但因缺乏鮮活的文化內核與情感支撐，淪為懸浮于生活之上的文字符號，難以在人們心中落地生根。“人格化”廉政文化傳播則與“概念化”不同，它將抽象理念寓于鮮活的生命敘事之中，通過挖掘和塑造有血有肉的廉潔形象，讓廉政文化內核更有形象、更有載體、更有溫度。回望古今，從不缺廉政文化典范，他們身上所展現的廉潔精神也絕不是空洞和抽象的符號，而是鮮活的生命底色。從于謙的“粉身碎骨渾不怕，要留清白在人間”，到焦裕祿“心中裝著全體人民，唯獨沒有他自己”的無私奉獻，再到張桂梅扎根貧困山區數十年、不謀私利的教育堅守，這些具體的人物和他們的故事，就是傳播廉政文化的生動標桿。反之，少數干部因貪念墮入腐敗深淵的反面案例也是撕開貪腐本質、敲響廉潔警鐘的鮮活素材。用這些看得見、摸得著的人物和事跡代替官話、套話，可以幫助廉政文化擺脫與人們之間的疏離感，讓群眾在情感共鳴中理解廉政文化的深層內涵，真正實現以真感人、以情動人、以懲警人。
方式之變：從“被動接受”到“互動體驗”，以參與感深化內在認同
浸潤的關鍵是體驗。唯有親身參與，方能將外在要求內化為自身信念。傳統的廉政文化傳播遵循“傳者中心”理念，多借助報紙、電視、廣播等主流媒體，強調政策文件的單向輸出與道德說教，以信息灌輸為核心，在一定程度上忽視大眾對廉政文化信息的接受興趣和閱讀需求，人們只能被動接收內容，缺乏自主思考與情感投入的空間。新時代廉政文化傳播要向分眾化、差異化的傳播趨勢轉變，實現“傳者中心”到“受眾中心”的轉變，以場景構建促進行為參與。常見的互動體驗式傳播通過搭建實踐平臺，利用廉政文化主題公園、廉政角色模擬等形式，將群眾拉入廉政場景中，沉浸式體驗和感知廉潔用權的重要性，讓人們在參與中將廉政文化轉化為具體的行為選擇，切身感受廉政文化與切身利益的密切關聯，激發群眾對廉政文化的情感認同和價值追求。數字化技術的賦能更是讓互動式體驗突破傳統時空限制，線上互動、VR技術可以讓群眾足不出戶就能體驗廉政文化的觀看、參與、模擬、反饋等功能，這種高科技互動帶來的震撼感，遠勝于單一的圖片標語警示。不僅如此，互動體驗還降低了群眾接受廉政文化傳播的門檻，多樣化的場景模式既可以貼合不同群體的行為習慣與接受偏好，又能讓每個參與者都能在適合自己的場景中獲得獨特的參與感，確保群眾在獲得樂趣的同時，更能學到實用的廉政知識，把對廉政文化的價值認同轉為自覺行動。
場域之變：從“專門活動”到“場景融合”，以常態化實現無聲滋養
浸潤的保障是常態。將廉政文化無縫嵌入日常工作和生活的每一個場域，達到“日用而不覺”的效果。以往，廉政文化傳播常局限于“專門時間、專門地點、專門活動”，這種“點狀式”傳播雖能形成短期影響，但因與日常工作生活脫節，難以形成持續熏陶。廉政文化的深層滲透更多依賴于多場景的符號系統建構與儀式化實踐的雙重強化，唯有將抽象的廉政文化拆解為可感知、可觸摸的符號元素，嵌入群眾工作生活的每一處細節，才能搭建起“符號認知—情感共鳴—行為自覺”的完整鏈條，最終完成從“認知認同”到“行動自覺”的轉變。在符號認知轉化方面，可以通過打造清風走廊、廉政文化展館等實體場域，抑或在公交站臺廣告欄、小區電梯屏等公共空間播放廉潔動畫視頻，實現將抽象的廉潔理念轉化為可視化、形象化的符號認知，讓群眾在休閑散步之余也能接受潛移默化的廉政教育，達到“抬頭見廉、處處聞廉”的效果。在儀式化實踐方面，則通過制度化、常態化的活動設計，搭建起廉政文化與群眾生活的連接橋梁，打破廉政文化與日常場景的壁壘。具體實踐上，可依托廉潔家書、廉政走訪、廉政家風評選等活動，強化群眾在生活場景中對廉政文化的實踐，讓廉政文化真正走進生活、融入日常，助力人人成為廉政文化的學習者、傳播者、踐行者。
廉政文化傳播作為反腐敗戰略從制度規訓向價值認同轉型的核心載體，其路徑創新與效能提升具有重要的理論與實踐意義。新時代廉政文化傳播需突破傳統單向灌輸模式，轉向人格化、互動式、場景化的浸潤傳播新范式，推動廉政文化實現從“文本表述”到“社會行動”的深層轉化，讓“不想腐”的思想堤壩愈發堅固，為營造風清氣正的社會環境注入持久動力。
（作者單位：華北水利水電大學公共管理學院；本文為河南省教育廳人文社會科學廉政專題研究項目“阻斷腐敗滋生蔓延的新舉措研究”的階段性研究成果，項目編號為2024LZYB-18）
