□本報評論員

我們常自豪地說，周口“有歷史、有文化、有資源、有故事”。然而，許多慕名而來的游客，有時會感慨我們周口“有說頭，沒看頭”。如何把豐富的歷史文化遺存，充分轉化為可感知、可參與、可消費的現代文旅產品，還需要進一步努力、發力。如何破解這一“成長中的煩惱”，將厚重的文旅資源轉化為強勁的發展動能？昨天召開的全市文旅發展工作會議直面問題，精準把脈，明確提出了由“文”及“化”的轉化之道，吹響了向著文旅強市目標進發的嘹亮號角。

文旅產業是朝陽產業、綠色產業、幸福產業，關聯度高、帶動性強、發展潛力巨大。推動文旅高質量發展，不僅是滿足人民群眾日益增長的美好生活需要的必然要求，更是轉變發展方式、優化經濟結構、增強發展新動能的重要抓手，對于提升城市綜合競爭力、文化軟實力和對外影響力至關重要。市委將文旅發展納入“16232”總體工作思路的“六大板塊”，也充分體現了對這項工作的高度重視和戰略遠見。我們必須深刻認識到，加快推進文旅發展是周口貫徹落實習近平總書記“兩高四著力”重大部署和服務全省發展大局的政治責任，是發揮獨特優勢、賦能現代化周口建設的現實路徑，也是順應時代趨勢、滿足人民期待的民生工程。全市上下要切實把思想和行動統一到市委的決策部署上來，切實增強責任感、使命感、緊迫感，以更高站位、更寬視野、更實舉措，奮力開創周口文旅發展新局面。

周口文旅發展根基穩固、大有可為。作為中華文明的重要發祥地之一，我市擁有八千多年文化史、五千多年文明史，伏羲文化、老子文化、農耕文化、漕運文化等交匯交融，太昊陵、老子故里等歷史遺存璀璨奪目，國家級、省級文物保護單位和非物質文化遺產數量可觀，“中國雜技之鄉”美譽遠揚，特色美食令人回味。這些豐厚的歷史底蘊、燦爛的文化傳承和獨特的資源稟賦，是我們打造文旅強市的底氣所在、信心所系。然而，也必須清醒看到，與先進地區相比，我市文旅發展仍存在“有說頭，沒看頭”、產品供給單一、市場主體不強、營銷模式滯后、消費場景不足等短板。

加快推進文旅發展取得新突破，必須堅持靶向發力、精準攻堅。要按照會議部署，聚焦重點任務，狠抓落實。要聚焦品牌塑造，提升辨識度。集中力量打造“太昊伏羲”“老子故里”“周口雜技”等核心文旅IP，辦好重大推介活動，讓“羲皇故都”“道家之源”“雜技之鄉”等名片更加閃亮，打造獨具魅力的周口文旅標識。要聚焦產品供給，增強吸引力。圍繞“聽得見、看得著、可觸摸、可感知”，大力推進景區提質升級和重大項目建設，積極招引培育龍頭文旅企業，開發特色文創產品和“旅游+”新業態，打造一批能吸引人、留住人的文旅品牌。要聚焦場景創新，激發消費活力。強化創意賦能和科技融合，大力發展沉浸式體驗、夜間經濟、城市休閑，推動“流量”變“留量”、“看景”變“入景”，構建主客共享、近悅遠來的文旅消費新空間。要聚焦保護傳承，厚植文化根脈。以申報國家歷史文化名城為抓手，加強文物和文化遺產保護利用，推進考古發掘和文明研究，讓文化遺產煥發時代光彩。要聚焦服務優化，提升滿意度。完善“吃、住、行、游、購、娛”全鏈條服務體系，推進智慧旅游建設，提升從業人員素質，營造優質旅游環境。要聚焦營銷創新，擴大影響力。樹立互聯網思維，善用新媒體平臺，學會講述生動可感的周口故事，策劃特色營銷活動，不斷提升周口文旅的知名度和美譽度。

拓展文旅新場景，繪就詩和遠方新畫卷，周口文旅發展正迎來新的歷史機遇。全市上下要認真貫徹落實這次文旅發展工作會議精神，堅定信心、銳意創新，全力推動文旅產業成為支柱產業、民生產業、幸福產業，努力將周口打造成為具有區域影響力的旅游目的地，為奮力譜寫中原大地推進中國式現代化周口新篇章注入強勁的文旅動能。①6